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Aug 14, 2023

Den Zirkus neu denken

Werbe-Newsletter Kann Cirque du Soleil die Aufmerksamkeit der Generation Z auf sich ziehen? Von German Lopez Die Idee des Cirque du Soleil könnte zu Bildern extravaganter Live-Shows mit Clowns, Akrobaten und Feuer einladen

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Kann Cirque du Soleil die Aufmerksamkeit der Generation Z auf sich ziehen?

Von German Lopez

Die Idee des Cirque du Soleil könnte zu Bildern extravaganter Live-Shows mit Clowns, Akrobaten und Feuerspuckern einladen. Das Unternehmen versucht, das zu ändern.

Der Cirque du Soleil kam in schlechter Verfassung aus der Pandemie. Deshalb beschloss man, eine expansivere, katastrophensichere Marke aufzubauen – mit dem Ziel, nicht nur Shows, sondern auch Sonnenbrillen, Parfums und Videospiele zu verkaufen, wie meine Kollegin Emma Goldberg in einer Geschichte schrieb, die ihre Transformation dokumentierte.

„Der Zirkus ist ein lustiges Beispiel für den Versuch einer kulturellen Neuerfindung, denn ich glaube nicht einmal, dass Zirkusse relevant sein wollen“, erzählte mir Emma. „Sie stellten die Frage: ‚Warum interessiert sich die Generation Z nicht für den Zirkus?‘ Das fühlt sich fast rhetorisch an. Das liegt daran, dass 5-Jährige sich für den Zirkus interessieren.“

Die Entscheidung fiel nach monatelangen Gesprächen mit Beratern. Weil sie über den Zirkus und nicht etwa über das Bankwesen sprachen, ließen die Leute Sätze fallen wie: „Ich denke, es gibt eine echte Chance, die Kunst des Clowns zu verbessern“ und „Konzentrieren Sie sich nicht auf den Zirkus, sondern auf die Soleil.“

Dennoch gelang es den Treffen, dem Cirque du Soleil einen umfassenden Plan zur Transformation zu geben. Diese Woche wird das Unternehmen ein Videospiel auf der beliebten Gaming-Plattform Roblox veröffentlichen. Letzten Monat gab es eine Show für Motorola, auf der ein neues Telefon vorgestellt wurde. Es arbeitet an einer Reihe von Haushaltswaren (denken Sie an psychedelische Vorhänge) und an einer Fernsehdokumentationsserie (aktueller Titel: „Down to Clown“).

„Sie sagen: ‚Vergiss den Zirkus.‘ Vergessen Sie den rotnasigen Clown, das große Zelt und das Popcorn. Betrachten Sie dies als eine künstlerische Aussage“, sagte Emma. „Und sie versuchen, das in den Verkauf von Konsumgütern zu kanalisieren.“

Lesen Sie Emmas ganze Geschichte, die weitere umwerfende Fotos von Auftritten des Cirque du Soleil enthält, um zu sehen, wie sich die Veränderungen entwickeln.

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In Ihrem Buch „On Boxing“ schreiben Sie, dass es für Kämpfer im Leben um den Kampf geht und der Rest nur darauf wartet. Fühlen Sie sich beim Schreiben so?

Das ist eine gute Frage. Es weist auf eine philosophische Frage hin, was in unserem Leben wesentlich ist und was existenziell oder nebensächlich ist. Mein Mann war Professor und wir redeten ständig über Bücher. Obwohl wir jahrelang geredet haben, kann ich mich nicht wirklich an diesen Dialog erinnern. Von all dem Glück ist mir nur noch das Schreiben von damals geblieben. Es ist eine Art verheerende Tatsache. Alles, was Sie für solide halten, ist in Wirklichkeit flüchtig und vergänglich.

Gibt es Ihnen welche?Ist es für Sie ein Trost, zu wissen, dass Sie zumindest die Bücher haben, die Sie in dieser Zeit des Glücks geschrieben haben?

Ich nehme an, dass es etwas Trost spendet; sonst wäre alles verloren. Wenn Sie Ovids „Metamorphosen“ lesen, schreibt Ovid darüber, dass ich unsterblich bin, wenn Sie dies lesen. Sie sehen dieses Thema in Shakespeares Sonetten: Du liest das, also lebe ich noch. Tatsächlich leben sie nicht, sie sind weg. Aber zu Lebzeiten hatten sie diese zusätzliche Dimension ihres Lebens. Das ist nicht nichts.

Verbessert es also das Gefühl, dass Dinge aus Ihrem Leben verschwunden sind, wenn Sie eine Menge Arbeit hinter sich lassen müssen?

Ich weiß nicht, wie ich darauf antworten soll. Wir fangen an, Menschen zu verlieren. Das ist die menschliche Erfahrung, und Sie erkennen plötzlich, dass die menschliche Erfahrung Ihre Erfahrung sein wird. Wenn Ihnen das passiert, ist das ziemlich verblüffend.

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German Lopez ist Autor für The Morning, den Flaggschiff-Tagesnewsletter der Times, in dem er über wichtige Weltereignisse und deren Auswirkungen auf die Menschen berichtet. Mehr über German Lopez

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